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菲律宾太阳网娱乐: 识别“洗脑式”广告话术 公众要多些质疑精神

2018年09月21日 09:42 来源:科技日报 参与互动 
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申博138娱乐登入,其实,在小米内部也有一句话,叫“团队第一,产品第二”,只有让人有自我逼疯的精神,才能做出极致产品。钱还是有用的东西,但是确实要有一个敢于否定自己的心态。  虽然网购已成青年人消费的主流方式,但80后、90后仍普遍担心上网购物时被骗,其中担心“买到假货”的人最多,平均达到85%,而对“商品质量难保证”和“网上介绍和实际商品不一样”担心的人亦达80%以上。2000年到今天,当时最大的其实是新浪,2000年的时候,新浪之后是搜狐,然后网易,还没马云什么事,腾讯也没什么事,但是后来在不断的总结之中,人家小船起来了,总体上讲,我觉得小船光脚的更好走,穿鞋的主如果敢把皮鞋扔了,我也光脚,尽管我的脚嫩点,走在沙子上疼点,但我把皮鞋卖了,拿出钱来,一步一步,弄个草鞋先穿上,最后再光脚也有可能,钱还是有用的东西,但是确实要有一个,尤其在大浪来以前,要有一个敢于否定自己的心态,我觉得这是学习的一个基础。

LisaJackson回应财新记者称,苹果无意进入新能源行业,能源公司成立主要是为了苹果加州总部使用清洁能源合规性操作,“我们必须先将投资的清洁能源项目上网,再回购能源实现清洁能源替换。  不管是品牌信息,还是产品和服务,到达消费者的路径都不再顺畅了。用户最爱看什么?电影内地电视剧综艺  本次调查结果显示,网络视频用户最爱看的节目类型是电影,其次是内地电视剧、综艺、新闻资讯节目。    ▲把外箱打开后,映入眼帘的就是这个黑色的盒子。

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  识别“洗脑式”广告话术 公众要多些质疑精神

  眉间尺

  最近,一款号称“躺着就能瘦、2周见效”的聚焦超声减脂仪广告频频出现在公众视野。据说,这款产品的原理是用高能量的聚焦超声,破坏腹部皮下脂肪层的脂肪细胞。听起来,真是“胖友”的大福利。但专家表示,这款产品风险等级较高,必须在医疗机构中由具有资质的临床医师操作使用,而且适用人群和减脂的部位都有局限。也就是说,广告散发出的“包打天下”气场并不可信,至少不可全信。

  在我们日常生活中,类似的“气场强大”的广告并不少。据媒体报道,万通筋骨片、葵花牌小儿肺热咳喘口服液、慢严舒柠清喉利咽颗粒、江中健胃消食片(儿童装)、新盖中盖牌高钙片等,其广告语都充满了药到病除的“蜜汁自信”,让人想起以前走江湖卖大力丸的作派,实际上都经不起科学、严谨的检验和推敲,这种“洗脑式”的医药产品宣传,提醒人们要增强科学素质,弘扬科学精神,提高对不良信息的免疫力。

  “洗脑式”广告的气场其实是“话术”营造出来的,最常用的有两招。一招可称为“一句话划重点”,在传播策略上以声音为主、画面为辅,用一句话在十几秒乃至几秒内就把这个广告最核心的意思表达出来。因为从传播学和心理学的角度看,声音解码比画面解码更简单、更快速,而且声音比画面更容易让人记住,这也就有利于广告内容的再次传播。比如“躺着就能瘦、2周见效”,几秒钟就说完了,很容易让人记住和复述,而且可以在脑中形成一个胖子躺着减肥的画面感。

  另一招可称为“因为所以就这么办”,也就是在两个或三个事物之间建构似是而非的强关联,而事实上它们之间并无关联或只是弱关联。比如,“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液”。但实际上咳嗽老不好的原因很多,不一定是肺热。即便是肺热引起的咳嗽,最佳的选择未必是服用这款药物。但在“因为所以就这么办”的语式下,事物间本十分复杂的关系被错误地简化了,于是,某一类症状斩钉截铁地被归因为某一种疾病,这种疾病的治疗又别无选择地被指向某种特定的药物。事实上,药物的疗效是因病而异、因人而异的。治病也罢,生活也好,从来就不是“因为所以”这么简单。

  生意人做广告无可厚非,广告追求传播效果也理所当然,但应该通过优秀的创意和设计的美感来实现,不能为了利润,钻社会心理的空子,罔顾实际,虚假宣传,误导消费者。我国《广告法》早有规定,医疗、药品、医疗器械广告不能“表示功效、安全性的断言或者保证”“说明治愈率或者有效率”“利用广告代言人作推荐、证明”等。但“神广告”仍屡有耳闻,这说明监管部门要进一步加大工作力度。媒体单位应强化行业自律,不能被广告费蒙住了眼睛,把天下公器当作拿提成、发奖金的提款机。明星和公众人物则应洁身自好,不要拿自己的形象和声誉帮商家给消费者“洗脑”。公众要增强科学素质,对夸大的广告多一点质疑求证精神。

【编辑:白嘉懿】
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